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精實新聞 2014-04-02 記者 陳苓 報導

現代人智慧手機不離身，到哪都要滑手機。行動裝置成了廣告業者的最新目標，他們不只打算按照用戶所在地點行銷，還想預測使用者下一步行動，秀出最適合廣告，打動消費者的心。

CNBC報導，Gartner數據顯示，全球行動廣告費用出現爆炸性成長，2013年年增逾100%至181.6億美元，估計2017年還會跳增到723億美元。行動裝置是廣告的未來趨勢，專家認為，行銷商有意用演演算法，依據消費者先前的活動習慣或花費模式，推估用戶接下來想去健身房或超市，顯示適合廣告。

業者如何預測民眾行為呢？舉例而言，HeyStaks科技能從智慧機的搜尋紀錄，了解用戶喜好。HeyStaks執行長兼共同創辦人Maurice Coyle表示，有了用戶的興趣檔案，結合情境資訊(所在地點、時間)，可以猜測民眾接下來想做什麼，知道他們可能行動之後，能推出高度相關的廣告或特惠，得到正面回應。

不只如此，戶外廣告也將和行動裝置結合。戶外廣告商Clear Channel Outdoor Holdings執行長William Eccleshare表示，他們在丹麥哥本哈根火車站推出虛擬書店，等車民眾可以掃描QR code等試閱書籍，促銷相關電子書或實體書籍。

AppleInsider和彭博社1月初報導，行動行銷公司inMarket 6日宣布在超市內使用蘋果(Apple)的iBeacon科技，進行定位，可依據民眾位置發送廣告或優惠訊息至手機中。

inMarket推出的新服務，可以提供購物優惠、秀出民眾可能有興趣購買的物品，並依據用戶位置秀出購物清單。inMarket與連鎖超市Giant Eagle和Safeway合作，將在舊金山、西雅圖、克里夫蘭三大城市的數十家分店率先試行，未來數週內將進一步推廣到兩大超市旗下的150多家分店。inMarket執行長Todd Dipaola表示，新科技有潛力顛覆現行零售體驗，有如把網購優點放進實體世界，能提示購物清單、依據用戶喜好提供折價券、未來還可能用行動裝置結帳。